BoBo estas la akronimo de Bourgeois Bohemian (bohema burĝo), maniero de konduti de sekcio de socio. BoBoj ne estas stultaj (en la hispana ‘bobo’ signifas ‘stulta’), kutime estas tre aprezitaj profesiuloj, kiuj gajnas bonajn salajrojn.
Tio estas ilia burĝa parto, tiu, kiu metas ilin en interesan pozicion kiel klientoj. Krome, multaj el ili estas dinkies (double income no kids, du enspezoj sen infanoj), unu el la plej interesaj segmentoj por ataki de konsumvaroj kompanio.
Ilia alia bohema parto estas tiu, kiu igas ilin ne elekti la produktojn, kiujn homo kun bona enspezo kutime aĉetus. BoBoj ne serĉas aĉeti statusajn simbolojn, ili ne portas kostumon kaj kravaton regule (krom se ili restas sen rimedo por sia laboro).
La esprimo BoBo venas de la libro “Bobos en paradizo, La nova supera klaso kaj kiel ili alvenis tie” publikigita en 2000. Tiu libro lokas ilin kiel posteulojn de la jupioj de la 90-aj jaroj reprezentitaj en la filmoj American Psyco kaj Wall Street, BoBoj eble gajnas similajn enspezojn al jupioj, sed ili ne serĉas statusajn simbolojn en konsumvaroj, ili ofte provas fari la malon.
Kompreneble la BoBoj ne serĉas loĝi en la kvartaloj tradicie posedataj de homoj kun bonaj enspezoj, sed ili emas elekti historiajn kvartalojn, kiuj lastatempe denove modas. Fakte, se la BoBoj moviĝas al kvartalo, estas tre verŝajne, ke prezoj komencos altiĝi en la areo. Krome, ni komencos trovi lokojn, kiuj kontentigas iliajn bezonojn, ekzemple kafejon, kiu servas organikan kafon de justa komerco kaj ke ni ne povas trovi du identajn seĝojn ĉe la tabloj. Por esti sufiĉe bohemaj, la seĝoj devas esti malsamaj kaj ŝajni esti uzataj sed en bona stato.
La BoBoj aperis en iuj televidserioj, eble la plej ŝatata ekzemplo estas Karen el la serio Californication. Tamen, certe, ke dum ni legas la priskribon pri kiaj estas la BoBoj, tre verŝajne venas al la menso konata persono.
Kion aĉetas BoBoj? Nu, principe ekologiaj produktoj, fabrikitaj justa komerco aŭ proksime de via loĝloko. Se ili havas aŭton, estas tre verŝajne, ke ĝi estas almenaŭ hibrida aŭ malaltemisio, kvankam ne malofte ili preferas vojaĝi per publika transporto aŭ per biciklo kaj ne havi aŭton. Ankaŭ ne malofte ni vidas ilin aĉeti artajn kaj kulturajn produktojn. Estas multaj entreprenistoj, kiuj sciis kiel servi BoBoj, multaj el ili ankaŭ estas kaj tial komprenas ilin perfekte.
